Recentemente os principais buscadores se reuniram novamente, só que agora com a participação do Yandex um novo buscador russo que afirma ser melhor que o Google. Os buscadores se uniram para definir uma nova marcação de dados estruturados, trata-se do Schema.

Historicamente, o Google tem apoiado três padrões diferentes para dados estruturados, (microdados, microformat e RDFa) com a vinda do Schema as coisas irão mudar já que é proposto por três dos mais influentes players da web.

O projeto Schema vem basicamente para ser uma central de recursos para desenvolvedores, para auxiliar e apoiar o vocabulário de marcação de dados estruturados nas páginas web. Para conferir o novo projeto ele está disponível no endereço schema.org.

Navegando na web você já deve ter visto em um resultado de busca algumas snippets mais interessantes, que mostram reviews de usuários, preços de produtos.

Com uma snippet assim você acaba chamando mais atenção na SERP do Google conseguindo assim mais cliques e consequentemente mais visitantes, essa é uma das vantagens de utilizar a marcação de dados estruturados mais conhecida como Rich Snippets (Trechos ricos de informação).

Introdução de como implementar

Para implementar o Schema em seu site é muito simples, em uma marcação HTML adicione a tag itemscope essa tag é responsável por identificar a seção da página que é sobre um determinado “assunto”, após especificar o itemscope é necessário atribuir o tipo desse “assunto”, para tal utilize a tag itemtype.

No Schema para determinados assuntos temos várias propriedades, por exemplo em um filme temos atores, diretor, preço, trailer, avaliações. Para atribuir essas informações para os motores de buscas  utilize a tag itemprop, veja um exemplo:

No código acima o “assunto” é o novo filme do Anderson Silva (Como Água) dirigido pelo diretor Pablo Croce com um link para um trailer do filme, por isso foi utilizado o itemtype “Movie”.

Desde 2004 o Google vem dando fortes sinais em relação a semântica e trechos ricos de informação, em meados de 2009 lançou uma ferramenta chamada Rich Snippets Testing Tool que tem como finalidade trazer uma amostra de como os Rich Snippets aparecereia nos resultados das buscas do Google.

Recentemente um executivo do Google anunciou uma das maiores renovações em seu algoritmo de busca, a ideia dessa atualização é que o buscador entenda da mesma forma que nós humanos entendemos o mundo, mais uma vez ressalto a importância de se ter um site semântico e bem estruturado.

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O trabalho de SEO hoje é um pouco mais complexo do que 5 anos atrás, quando os Padrões Web começaram a ganhar força aqui no Brasil. Teve uma época em que era fácil fazer um site ficar em primeiro na busca orgânica do Google, bastava apenas retirar as tabelas da estrutura do site e utilizar as tags da maneira correta. Tive experiências de ter apenas convertido o código do site para Tableless (XHTML e CSS), e sem muito trabalho o site apareceu em primeiro lugar.
Hoje não é tão fácil assim. O diferencial naquele tempo era o código limpo, semântico e legível. Atualmente qualquer site tem o código feito com CSS e um XHTML relativamente legível. Isso fez com que profissionais encontrassem outras maneiras de colocar os sites em lugares  privilegiados nas buscas.
Agora, é necessário que façamos muito além do que apenas uma mudança no código fonte. Há trabalho de textos, escolha, pesquisa e monitoramento de palavras chaves, relevância do texto, semântica dos elementos, cuidados com conteúdo duplicado, entre outros pontos importantes. Esses pontos devem ser combinados para que o resultado seja mais interessante.

O trabalho de SEO é um trabalho feito por partes. Para que ele seja efetivo e tenha resultados duradouros, há uma série de passos que devem ser seguidos, que vão desde a estruturação do código até a criação de campanhas para levantar links relevantes apontando para o site. É um trabalho que leva tempo para que os resultados se tornem interessantes e que estimulem o cliente. Por isso é interessante informar ao cliente na hora da contratação do serviço, que resultados satisfatórios podem demorar para chegar. Dependendo do mercado que o cliente atua, pode levar semanas ou meses. Mesmo assim, relatórios semanais ou mensais são importantes para o cliente esteja ciente da evolução do seu investimento e possa decidir se quer ou não continuar com o trabalho. Dar um prazo de no mínimo três meses é algo que pode ser seguro para o profissional. Assim, há bastante tempo para que as alterações possam ser feitas e os robôs possam absorver toda a informação modificada e atualizar o ranking do site.

Há alguns pontos que podemos controlar e que são básicos para o início do trabalho de SEO:

1. Otimização de código fonte
2. Estudo e estrutura de palavras-chaves e termos importantes
3. Links externos para o site
4. Idade da página
5. Criação do Sitemaps.xml
6. .HTACCESS atualizado

Normalmente a otimização do código fonte e o estudo e edição de palavras e termos podem ser feitos por terceiros ou pelos próprios integrantes da equipe de desenvolvimento. Mesmo assim, para o trabalho com texto, é aconselhável contratar um editor.

Os links externos podem ser conseguidos a partir de campanhas online. Há trabalhos e parcerias que podem ser feitos com sites de terceiros, em comunidades e até mesmo blogueiros. A idéia é que seu site tenha conteúdo relevante e seja linkado em outro sites com relevância interessante e que o raking seja significativo. Isso também leva tempo e pode ser difícil dependendo do mercado que o cliente atua.

A idade da página é outro ponto importante. Não se deve modificar URLs regularmente. O endereço de cada página é único e nada pode ser perdido. Se a URL deve ser modificada, o endereço antigo deve ser redirecionado para o endereço mais atual. Muitos CMS como o WordPress já vem munidos de permalinks e URLs amigáveis. Divulgar sempre um mesmo endereço é algo importante e não deve passar despercebido.

A criação de um Sitemap.xml é importante para manter os buscadores atualizados sobre a relevância das páginas do seu site e regularidade de atualização. O WordPress tem plugins que fazem o Sitemap.xml específico para seu site e o mantem atualizado.

O .htaccess vai servir para o controle de endereços antigos e redirecionamento para os endereços mais atuais. Atenção: cuidado para que o .htaccess tenha redirecionamentos demais. Isso pode prejudicar o trabalho dos buscadores e algumas de suas páginas podem não ser redirecionadas corretamente.

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White Hat

São técnicas recomendadas pelos buscadores e podem ser utilizadas sem problemas. Os buscadores conseguem controlá-las e saber se você está quebrando as regras ou está tudo nos conformes.
Duas técnicas de White Hat são: Links internos e criação de conteúdo.

Links internos são links do seu site que apontam para páginas internas do seu próprio site. Um exemplo é o seu menu. Muito sites utilizam javascript ou flash para criar menus e isso pode prejudicar a posição no ranking, os buscadores utilizam seus links internos para navegar e indexar o seu conteúdo.

A criação de conteúdo é uma boa tática para gerar visitação e links em outros sites. Quando recomendamos a criação de conteúdo, não queremos dizer a criação de posts ou páginas em seu site com conteúdo redundante ou sobre qualquer assunto, pelo contrário, é a criação de conteúdo com qualidade, que gere discussão, comentários, seja útil para seu visitante e possa agregar algum valor.

A otimização do site para os buscadores também é uma técnica White Hat. A manipulação de conteúdo, colocação de links estratégicos e estudo de palavras chaves são táticas bem vindas que ajudam o visitante a encontrar a informação. Há uma série de detalhes, como metatags de descrição e keywords, que podem ajudar a ter um bom ranking, basta atentar aos detalhes.

Gray Hat

São técnicas que os buscadores não aprovam, mas não são proibidas, entretanto são consideradas anti-éticas. Mesmo assim, os buscadores não tem como detectá-las. Dois bons exemplos: comprar links e conteúdo duplicado.

Comprar links é algo normal. Você pode comprar um lugarzinho em vários sites, colocar seu banner ou apenas o seu link, isso vai aumentar sua visitação e com esse grande número de links apontando para seu site, conseqüentemente seu pagerank pode aumentar também.

Conteúdo publicado: com a popularidade dos programas de afiliados, o conteúdo duplicado cresceu bastante. Imagine vários sites colocando informações similares ou iguais sobre um determinado produto, com links para um mesmo site. O que poderia ser feito pelos buscadores seria punir sites com o conteúdo similar e simplesmente excluir as páginas com conteúdo idêntico. Essa pode ser uma decisão ruim e é uma tarefa difícil. O usuário de boa fé, que fez apenas para ganhar seu dinheiro pode ser punido simplesmente porque pegou o texto padrão de explicação do produto no site e colou em seu blog, como normalmente acontece.

Podemos dizer que essas técnicas são furos na lei. Você pode fazer, não há como os buscadores, sozinhos, descobrirem e punirem. Mesmo assim, seu concorrente pode denunciá-lo ao buscador, que vai investigar antes de punir seu site. Isso pode ser ruim para você, mas é bom para os buscadores e para os usuários que tem apenas resultados reais.

Black Hat

São técnicas ilegais, utilizadas para tentar burlar o algoritmo dos buscadores para que seu site possa aparecer em primeiro lugar. São totalmente repudiadas pelos buscadores e seu site pode ser excluído dos resultados por conta delas. Não as recomendamos, e se você por um acaso estiver praticando alguma, sugerimos que pare e revise seu site. Algumas são: Excesso de Keywords e texto escondido.

Excesso de Keywords é provavelmente a tática mais comum. Normalmente o desenvolvedor escolhe as palavras chaves e coloca-as na página com uma letra muito pequena no rodapé, na esperança de o buscador indexar essas palavras e encontrar alguma relevância para elevar o ranking do site.

Os textos escondidos normalmente tem a mesma cor do background. Os buscadores conseguem detectar facilmente texto com a mesma cor do background, portanto é uma tática altamente arriscada, sem contar que os concorrentes podem denunciar seu site, ato mais do que correto.

Tente ficar entre as técnicas de White e Gray Hat. Gray Hat ainda podem ser dispensáveis, e há muita gente que utiliza para sacanear o concorrente. Isso dificulta também os resultados de busca, trazendo resultados que podem não ajudar o visitante. É ruim para todos.

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