Bem-vindo à nossa coluna semanal Apple Breakfast, que inclui todas as notícias da Apple que você perdeu na semana passada em um resumo prático e rápido. Nós a chamamos de Apple Breakfast porque achamos que combina muito bem com uma xícara de café ou chá na segunda-feira de manhã, mas é legal se você quiser ler durante o almoço ou jantar também.
Truque ou retirada
Às vezes, a melhor defesa é a retirada — pergunte a Leônidas e William, o Conquistador. Às vezes, fingir que está fugindo pode levar seu oponente a uma falsa sensação de segurança e provocar erros de cálculo imprudentes.
Essa é certamente a filosofia da Apple, de qualquer forma. O colosso de Cupertino aperfeiçoou a arte da retirada fingida, calculando ao segundo o momento ideal para abandonar sua parede de escudos e ceder apenas terreno suficiente para desinflar um atacante e evitar perdas mais significativas.
A Apple lutou contra o auto-reparo em várias frentes por anos, alegando publicamente que tais procedimentos poderiam dar errado e privadamente ciente de que a rede de reparos licenciada ganha muito dinheiro. Mas quando o movimento do direito de consertar ganhou força demais para continuar ignorando, a empresa anunciou um Programa de Auto-Reparo que foi obviamente projetado para ser o menos atraente possível. “Ei, você venceu! Nós nos rendemos, e estamos fazendo todas essas concessões para provar isso! Acho que não há mais necessidade de fazer campanha sobre esse problema…”
Mas o auto-reparo é apenas um exemplo de uma estratégia que a Apple usou com bons resultados em seus negócios. USB-C, sideloading, proteções ambientais: os proponentes de cada um enfrentaram a mesma luta tediosa, primeiro batendo na porta trancada da Apple e, em seguida, tentando não cair de cara no chão quando ela é aberta de repente e inesperadamente… apenas para revelar outra porta trancada um pouco mais adiante. E o pior de tudo, a Apple levará o crédito pela concessão como se estivesse sendo altruísta, em vez de ceder à pressão intransponível no momento mais conveniente.
O último recuo fingido está relacionado a sistemas de pagamento de aplicativos alternativos, uma área em que vários órgãos poderosos acham que a Apple está do lado errado da história. Alguns deles (notavelmente Spotify e Epic Games) têm o que podemos chamar de pele neste jogo em particular, dado o quanto de dinheiro eles poderiam economizar se o sistema fosse alterado.
Mas mesmo organizações ideologicamente mais neutras, como a Comissão Europeia, estão inclinadas a concordar que os fabricantes de aplicativos iOS devem ser capazes de direcionar os usuários para sistemas de pagamento e assinatura que não sejam da Apple e, assim, evitar ter que dar tanto dinheiro à empresa.
Escusado será dizer que, apesar do princípio estar consagrado na Lei dos Mercados Digitais da UE, tudo isto parece uma muito má ideia para a Apple, e a empresa tem feito o melhor para não obedecer de jeito nenhum, ou obedecer da maneira mais sem entusiasmo possível.
Na semana passada, presumivelmente com os dentes cerrados enquanto digitava o press release, ela anunciou que os aplicativos agora são livres para vincular a sites, outros aplicativos ou onde quiserem e que não estão mais restritos na interface e na linguagem usadas para esse propósito. Mas havia, inevitavelmente, uma mosca na sopa.
Mesmo se você usar sistemas de pagamento externos, você ainda precisa obter o StoreKit External Purchase Link Entitlement. E ainda há muitas taxas: uma Taxa de Aquisição Inicial de 5% para qualquer novo usuário, uma Taxa de Serviços da Loja de 10% para todas as compras feitas em qualquer plataforma e a controversa Taxa de Tecnologia Central para todas as novas instalações de aplicativos (que você pode evitar em alguns casos, mas provavelmente com o resultado de que a Taxa de Serviços da Loja saltará para 20%). Na avaliação especializada do meu colega Jason Cross, parece que os criadores de aplicativos acabarão pagando menos em taxas do que antes, mas todo o sistema é desnecessariamente complexo.
Conscientes da estratégia de retirada fingida, os oponentes da Apple rapidamente se moveram para condenar as concessões como insuficientes. O Spotify disse ao TechCrunch que a mudança foi “deliberadamente confusa” e “inaceitável”. Tim Sweeney, da Epic Games, enquanto isso, descreveu as ações de Cupertino como “conformidade maliciosa” e condenou o que ele descreveu como “uma nova taxa de lixo ilegal de 15%”.
Mas essas são as vozes condenatórias que esperaríamos. Afinal, a Apple não está tentando convencer o Spotify e a Epic Games; ela está tentando convencer reguladores e legisladores a não impor mais restrições aos seus negócios e a não atacá-la com multas pesadas. Com base nisso, é muito cedo para dizer se esse recuo fingido em particular funcionou, ou se acabará se transformando em um recuo real ou mesmo em um colapso em larga escala do jardim murado. Mas aconteça o que acontecer, você pode apostar que não será a última tentativa da Apple.
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Recebi uma resposta interessante à coluna da semana passada sobre o falso surgimento do iPad.
“Você está meio que em uma bolha”, o leitor Ted Anderson me acusou. “Talvez você pense que todo mundo é como você e seus amigos. Alguns de nós PRECISAM de uma tela sensível ao toque para rodar certos aplicativos de música e arte.
“Eu troquei o Mac pelo Windows anos atrás simplesmente porque um aplicativo chamado StaffPad foi lançado e só rodava no Windows com tela sensível ao toque. Agora, como não vou tolerar o Recall da Microsoft, estou voltando para a Apple. O StaffPad agora roda no iPad, então essa é minha única opção. Eu não fico apenas relaxando no sofá assistindo a filmes. Eu componho, orquestro e toco músicas com o único aplicativo que faz tudo isso com altíssima qualidade e sons de instrumentos requintados. Nada chega perto.”
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E com isso, terminamos o Apple Breakfast desta semana. Se você quiser receber resumos regulares, inscreva-se em nossos boletins informativos. Você também pode nos seguir no Facebook, Threads ou Twitter para discussão de notícias de última hora sobre a Apple. Vejo vocês na próxima segunda-feira e continuem Appley.
