A Apple está supostamente experimentando uma plataforma de publicidade baseada em IA, em parceria com um seleto grupo de colaboradores, de acordo com o Business Insider. Esta ferramenta de ponta foi supostamente projetada para otimizar o posicionamento de anúncios na App Store, melhorando potencialmente o desempenho dos anúncios de pesquisa da App Store. Embora a IA na publicidade não seja nova, com gigantes como o Google e o Facebook já a implementar tais tecnologias, a incursão da Apple neste espaço marca um desenvolvimento significativo, dadas as suas opções de publicidade relativamente limitadas.
Atualmente, a Apple oferece alguns formatos de anúncio na App Store, permitindo que os desenvolvedores promovam seus aplicativos na guia Hoje, na guia Pesquisar, na parte superior dos resultados de pesquisa e na parte inferior das páginas de produtos do aplicativo. A empresa também gerencia campanhas publicitárias para os aplicativos Notícias e Ações, embora estas sejam amplamente coordenadas por terceiros como a NBCUniversal.
Apesar de estar em sua infância, o empreendimento publicitário da Apple está preparado para um crescimento substancial, com alguns analistas projetando que o negócio de publicidade da empresa aumentará para US$ 6 bilhões até 2025, impulsionado principalmente pelos anúncios de busca contribuindo com US$ 4,1 bilhões, de acordo com um relatório recente do AppleInsider.
A mudança para a publicidade baseada em IA está a remodelar a indústria, oferecendo eficiência direcionada aos anunciantes e experiências personalizadas aos utilizadores. Com a IA, os anunciantes podem identificar seu público com maior precisão, melhorando a eficácia dos gastos com publicidade e o envolvimento do usuário. Esta tecnologia permite a análise em tempo real das preferências do utilizador, garantindo que os anúncios apresentados são mais relevantes e apelativos.
O Business Insider especula que a adoção da IA para colocação de anúncios poderia sinalizar as intenções da Apple de expandir seus serviços suportados por anúncios, não apenas na App Store, mas em todo o seu ecossistema. Uma ferramenta de posicionamento de IA pode se tornar cada vez mais vital à medida que a Apple potencialmente introduz mais espaços para anúncios de pesquisa e explora novos caminhos para exibição de anúncios, incluindo outros aplicativos do sistema.
