Todo mundo sabe a importância de fornecer conteúdo consistente e de alta qualidade em seu site, mas determinar a aparência do conteúdo de qualidade pode ser um pouco complicado.
Por quê?
Sabemos que a qualidade é subjetiva, é claro, e enquanto uma pessoa pode desfrutar de um estilo específico de conteúdo, outra pode considerar que não é relevante o suficiente ou simplesmente não inspira.
Então, neste cenário, você tem o Google. O Santo Graal dos motores de busca e tráfego para os sites que objetivam vendas e geração de leads. Todo mundo quer que seu conteúdo seja altamente classificado no site que recebe mais de 63.000 pesquisas por segundo.
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A propósito, são cerca de dois trilhões de pesquisas por ano.
Com a quantidade de conteúdo disponível aumentando a cada segundo, como você pode garantir que seu conteúdo seja classificado acima da concorrência?
Vamos primeiro ver como o Google avalia a qualidade do seu conteúdo, pois essa é uma etapa fundamental para ajudar a entender como criar conteúdo de alta classificação.
Como o Google avalia a qualidade do seu conteúdo
O Google não classifica o conteúdo para tornar sua vida mais difícil, mesmo que às vezes pareça que sim. Eles classificam o conteúdo porque desejam fornecer a seus usuários as melhores respostas ou soluções para suas consultas. É importante para seus usuários e, portanto, é importante para eles.
É por isso que o Google tem um conjunto de diretrizes de qualidade de pesquisa para tentar ajudar as pessoas a criar conteúdo relevante e de alta qualidade que será benéfico para seus usuários.
Então, vamos dar uma olhada em como o Google avalia a qualidade do seu conteúdo.
Conteúdo indexado
O processo de exibição da página nos resultados dos mecanismos de pesquisa é chamado de indexação. Se você não indexar sua página no Google, ela não aparecerá nos resultados de seus mecanismos de pesquisa. No entanto, quando você indexa seu conteúdo com êxito, você obtém automaticamente mais tráfego e qualquer novo conteúdo que você publica é descoberto muito mais rapidamente.
Portanto, é vital que você siga as estratégias de indexação abaixo para garantir que o Google avalie seu conteúdo:
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Verifique se suas páginas mais importantes estão todas indexadas.
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Revise o índice usando a tag no google site:url a ser pesquisada e elimine páginas irrelevantes, conteúdo fraco ou URLs de parâmetro.
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Revise o cache de suas páginas-chave usando cache: url e verifique se um Googlebot recentemente entrou no seu site e descobriu seu conteúdo mais recente.
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Revise o próprio conteúdo.
Tamanho do conteúdo
O debate contínuo e interminável – qual o tamanho deve ter um conteúdo de qualidade?
Você poderia perguntar a 100 especialistas em SEO e provavelmente todos dariam uma resposta diferente. Alguns acreditam que um conteúdo mais longo se correlaciona diretamente com classificações de pesquisa mais altas. Enquanto outros acreditam que curto e objetivo atende melhor aos curtos períodos de atenção dos usuários de hoje.
No entanto, é o que o Google pensa que realmente importa, e eles foram muito claros sobre como se sentem sobre a importância (ou a falta dela) quando se trata da contagem de palavras na avaliação de conteúdo de qualidade.
De fato, John Mueller, analista de tendências para webmasters do Google, revelou em agosto de 2019 que ‘a contagem de palavras não é um fator de classificação’.
Além disso, os avaliadores de qualidade do Google nem contam todas as palavras de cada conteúdo, então por que você está se incomodando?
A quantidade suficiente para atender à necessidade do usuário
Este é sem dúvida o elemento mais importante para garantir que o Google classifique seu conteúdo entre os primeiros. Eles estão procurando o conteúdo que fornece a solução mais destacada para as consultas de seus usuários.
Se você fornecer a melhor resposta para os usuários, o Google classificará você entre os primeiros. É realmente muito simples.
Como você garante que seu conteúdo ofereça a melhor solução?
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Garanta que seu conteúdo seja autoritário, confiável e ofereça um alto nível de conhecimento.
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Use referências de sites oficiais e confiáveis.
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Vincule seu conteúdo a sites oficiais e confiáveis.
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Garanta que seu conteúdo seja bem pesquisado.
Principais técnicas para reverter uma penalidade do Google
Uma penalidade do Google é uma punição contra um site cujo conteúdo é contrário às práticas de marketing impostas pelo Google. Se você receber uma penalidade do Google, notará imediatamente uma queda significativa no tráfego do seu site.
Existem duas maneiras fáceis de descobrir se você foi penalizado pelo Google:
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Via Google Search Console: É o local em que o Google se comunica com os webmasters sobre possíveis problemas com seus sites.
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Verificando seus relatórios de tráfego do Google Analytics: Basta fazer login no Google Analytics e verificar se houve uma queda no tráfego na mesma época em que o Google lançou uma alteração no algoritmo. Se sim, você provavelmente recebeu uma penalidade.
Uma penalidade no Google pode ter um efeito extremamente negativo no seu site, enviando-o para baixo nos resultados de pesquisa. Felizmente, existem maneiras pelas quais você pode reverter uma penalidade do Google e restaurar seu tráfego de pesquisa orgânica.
Executar uma auditoria de backlink
Ter links prejudiciais ou perigosos no seu conteúdo é um grande problema para o Google e quase sempre resulta em uma penalidade. Portanto, é vital que você execute uma auditoria de backlink para remover todos os links de spam.
Também é recomendável remover todos os links de:
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Sites que foram penalizados pelo Google
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Sites não relacionados ao seu nicho
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Sites com comentários de spam ou perfis de fórum
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Publicitários
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Sites adultos, jogos ou empréstimos
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Backlinks inexistentes e backlinks em todo o site
Executar uma auditoria de conteúdo
Mesmo se você acha que está criando conteúdo de alta qualidade, isso não significa que seja um conteúdo eficaz. Você pode estar perdendo palavras-chave inestimáveis, não fornecendo informações suficientes para atender às consultas dos usuários ou o seu conteúdo simplesmente não pode ser formatado da maneira mais produtiva.
É por isso que é tão importante realizar uma auditoria de conteúdo e, mais ainda, se você foi penalizado pelo Google. Veja como você fará isso:
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Gere uma lista de todo o seu conteúdo que foi indexado pelo Google. Isso pode ser feito usando o Link Kipper, uma extensão do Google Chrome que permitirá extrair todos os links em uma página da Web e exportá-los para um arquivo.
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Depois de exportar vários arquivos, você deve mesclá-los em um.
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Agora você pode revisar seu conteúdo e fazer as alterações necessárias.
Suas alterações de conteúdo podem incluir:
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‘Noindex’ qualquer conteúdo ruim (conteúdo com pouco ou nenhum valor)
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Reescreva quaisquer páginas de baixo valor
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Implementar redirecionamentos permanentes (301) para as páginas mais relevantes
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Remova as páginas que não são mais necessárias
Conteúdo e metadados funcionam em parceria
Embora não seja visual na página, verifique se a sua auditoria de conteúdo inclui os metadados das suas páginas.
Os títulos das páginas são um fator crucial na decisão do usuário de visitar seu site em primeiro lugar.
Se colocando no lugar de seus clientes, avalie os títulos das suas páginas:
Eles são eficazes? Eles atraem o leitor? Eles transmitem com precisão o conteúdo do conteúdo?
Caso contrário, faça as alterações apropriadas para garantir que seu conteúdo seja o mais atraente possível.
O Siteliner é uma ferramenta incrivelmente útil para auditar seu conteúdo, pois identifica qualquer conteúdo duplicado, links quebrados ou redirecionamentos.
Realize uma revisão técnica completa de SEO
Se o SEO ainda não é uma das suas principais prioridades no que diz respeito ao seu conteúdo, você precisa torná-lo o mais rápido possível. No entanto, essa não é uma tarefa simples, pois o Google muda e atualiza constantemente seus algoritmos para garantir que as páginas que eles apresentam sejam seguras, rápidas e fáceis de usar para seus usuários.
Portanto, é muito importante que você possa se adaptar às novas táticas de SEO, e uma das maneiras mais simples de se manter atualizado e evitar as penalidades do Google é realizar uma auditoria técnica do site de SEO.
Os elementos que você deve considerar ao realizar uma revisão do site de SEO incluem:
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A hierarquia das suas páginas: Seu conteúdo deve ser claramente estruturado, para que seja mais fácil para o Google analisar seu site e indexá-lo para pesquisa.
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Verifique se o site é rastreável: Você pode fazer isso verificando seu arquivo robots.txt, pois é a primeira porta de entrada para qualquer software de rastreamento na web.
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Verifique se seu site é indexável: A maneira mais fácil de fazer isso é usando o site: parâmetro de pesquisa do Google no domínio.
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Revise seu sitemap: Seu sitemap XML é um mapa do seu site para o Google e é muito importante, pois ajuda os rastreadores a encontrar e classificar suas páginas. Você deve garantir que seu mapa esteja formatado corretamente, siga o protocolo XML do sitemap e inclua todas as novas páginas ao criá-las.
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Corrija os erros identificados pelos códigos de status.
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Verifique todos os links internos.
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Avalie seu HTML semântico.
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Identifique quaisquer problemas de AMP: Os usuários classificam a velocidade na sua lista de prioridades e, portanto, o Google.
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Identifique quaisquer problemas de desempenho de imagem que possam estar afetando seu SEO.
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Identifique qualquer problema de cache, pré-busca ou pré-carregamento.
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Verifique o uso de dados estruturados.
Também pode ser extremamente útil realizar uma análise competitiva de SEO para garantir que você esteja sempre um passo à frente da concorrência.
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Identifique seus concorrentes de SEO
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Avalie a força total do domínio de seus concorrentes
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Procure novas oportunidades de palavras-chave
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Analise o conteúdo no site
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Veja os perfis de backlink
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Examine o UX de seus sites
A chave para se classificar continuamente no Google nunca é repousar sobre os louros.
As necessidades dos usuários estão mudando constantemente. Os algoritmos do Google estão sendo atualizados constantemente. Portanto, você precisa garantir que você esteja trabalhando continuamente para melhorar e revisar seu site e o conteúdo postado nele.
Se você fizer isso, o Google o recompensará.